(mi casita tiene La) Forma. Brand Identity & Art Direction & Graphic design.
Self-initiated project. A fictional furniture brand created from concept to execution, including naming, visual identity, art direction and brand applications.
La Forma es una marca de mobiliario artesanal fundada por una pareja de artistas con formación en Bellas Artes, unidos por una visión común del diseño como equilibrio entre arte, funcionalidad y sostenibilidad. Frente al consumo rápido, la marca apuesta por piezas duraderas, diseñadas y fabricadas de forma manual, donde la combinación de madera y metal, junto con un lenguaje minimalista y honesto, refleja una estética atemporal y una forma de habitar los espacios más consciente.
La identidad visual traslada estos valores mediante un logotipo sobrio y conceptual, una paleta cromática que equilibra la frialdad estructural del gris y el negro con tonos cálidos inspirados en la artesanía, y una dirección fotográfica íntima y natural. El resultado es una identidad coherente que comunica calidad, permanencia y sensibilidad artística, posicionando a La Forma como una marca contemporánea que invita a valorar el diseño y la belleza en lo cotidiano.
El logotipo de La Forma se construye desde la sencillez y la elegancia contenida que representan a la marca. El uso del gris plata, cercano al tono del metal, sobre fondo negro aporta sobriedad, modernidad y una sensación de permanencia que refuerza la idea de durabilidad y de diseño atemporal que sus creadores buscan transmitir. Al introducir la marca con el paréntesis que encierra “La”, el nombre adquiere una mirada conceptual hacia algo mayor: la forma, el arte, el espacio o la materia. Es una invitación a pensar en el diseño como un proceso consciente, no solo como un resultado estético. Por otro lado, el juego de curvas en la “o” añade un carácter orgánico y artesanal, transmitiendo la calidez y el equilibrio que, junto al minimalismo, conforman los tres valores que definen la esencia de la marca.
La paleta principal de La Forma está compuesta por dos tonos esenciales. El gris plata evoca la materialidad del metal empleados en el mobiliario, mientras que el negro refuerza la sensación de permanencia y profundidad. En conjunto, expresan el carácter minimalista, atemporal y sofisticado de la marca, y son la base cromática de su identidad visual.
La paleta secundaria introduce una gama más cálida y expresiva que complementa a la principal. Se compone de tonos terrosos, rojizos, dorados y rosados que remiten a la artesanía y la inspiración artística de los fundadores. Estos colores amplían el universo visual de la marca, permitiendo mayor versatilidad en aplicaciones editoriales, digitales o de producto, sin perder coherencia con el espíritu de La Forma. El diálogo entre ambas paletas —la sobriedad estructural de la principal y la calidez matérica de la secundaria— refleja la dualidad que define a la marca: arte y funcionalidad, forma y emoción.
La fotografía en La Forma se aleja de los códigos tradicionales de las marcas de mobiliario optando por una mirada más humana y espontánea. La iluminación suave, y los colores coherentes con la paleta cromática de la marca generan una atmósfera íntima y auténtica. Cada imagen sugiere introspección y belleza cotidiana: la esencia de La Forma hecha fotografía.
